Iniciativa inovadora de marketing, campanha “Vidro É Vida” evidencia características únicas das embalagens de vidro para indústria e consumidores
Produtora mundial de embalagens de vidro, a Owens-Illinois anuncia o lançamento da “Vidro É Vida”. Esta campanha inovadora de marketing é planejada para mostrar as qualidades únicas e inigualáveis das embalagens de vidro para a construção de marcas bem sucedidas na indústria de alimentos e bebidas.
Uma iniciativa mundial inédita, a campanha Vidro É Vida da O-I também destaca o amor inerente que os consumidores têm pelo vidro.
“A extensiva pesquisa da O-I mostra que entre os consumidores há uma forte demanda pelo vidro, mas o mercado não reflete tal interesse adequadamente. Nós almejamos mudar a indústria de alimentos e bebida mostrando o poder do vidro”, disse Al Stroucken, diretor Executivo e presidente do Conselho da O-I. “Como fabricante líder da embalagem mais pura e sustentável, a O-I está entusiasmada em encabeçar um movimento que demonstre as características únicas de nossas embalagens e traga as marcas de volta para o vidro”.
Vozes pelo Vidro
Diretores executivos, gerentes de marcas, ambientalistas, designers, pais e outros formadores de opinião em todo o mundo têm apoiado a campanha para compartilhar as suas paixões pelo vidro. Estas vozes pelo vidro incluem:
– Edson Auricchio, CEO da Conservas Olé, diz que o vidro auxiliou a empresa a se reposicionar no mercado agregando valor aos seus produtos;
– Stefano Agostini, diretor executivo e presidente do conselho da Sanpellegrino S.p.A., diz que o vidro construiu a marca S. Pellegrino;
– Celine Costeau, ambientalista e neta de Jacques Costeau, diz que prefere o vidro por ser natural, saudável e
sustentável;
– Juan Gabriel Gonzalez, diretor executivo da Agua del Nacimiento, diz que o vidro é a única embalagem que revela a clareza e a pureza da melhor água da Colômbia.
Os Consumidores Sabem que o Vidro é Melhor
Baseada em anos de pesquisa extensiva em negócios e consumo, a O-I tem determinado que o gosto, a qualidade, a saúde e a sustentabilidade representam os atributos do vidro que reverberam mais fortemente entre os consumidores ao redor do mundo.
Num estudo global primeiramente comissionado pela O-I em novembro de 2008, alguns consumidores disseram que, quando deparados com a opção entre o vidro e outras embalagens, eles escolheriam vidro em primeiro lugar e que gostariam de ver mais opções de embalagem em vidro. Por exemplo, na categoria de alimentos, 91% dos consumidores ao redor do mundo indicaram que preferem vidro, mas apenas cerca de 10% dos alimentos são embalados em vidro.
A O-I está trabalhando junto aos consumidores ao redor do mundo para aumentar a disponibilidade de alimentos e bebidas em vidro.
Nos EUA, em abril de 2011, em torno de 70% de 1000 norte-americanos entrevistados disseram que se pudessem comprar sua comida ou bebida em qualquer embalagem, eles escolheriam vidro. Adicionalmente, 90% das pessoas disseram que concordariam que o vidro é a embalagem disponível mais saudável porque não se impregna no produto. E 85% dos entrevistados disseram que comidas e bebidas têm melhor sabor quando embaladas em vasilhames de vidro.
“É hora de dizer ao mundo os benefícios do vidro”, disse Erasmo Schutzer, vice-presidente e diretor-chefe de marketing da O-I. “Os formadores de opinião presentes na campanha “Vidro É Vida” são providenciais em nos ajudar a lançar uma estratégia mais agressiva de marketing.
Juntos, mostraremos como o vidro preserva o sabor, mantém a saúde, aumenta a qualidade, protege o meio-ambiente e constrói marcas”.
Soluções em Embalagens de Vidro
A O-I tem fabricado vasilhames de vidro icônicos para marcas líderes em consumo como Coca-Cola, PepsiCo, Heinz, Anheuser-Busch InBev, Nestlé, Pernod Ricard e SABMiller desde 1903. Hoje em dia, a empresa fornece embalagens de vidro da mais alta qualidade para companhias em mais de 80 países.
Para Edson Auricchio, CEO de Conservas Olé, “Os consumidores gostam de ver o que eles estão recebendo”, diz Edson Auricchio, CEO de Conservas Olé. “Nós elaboramos alimentos de qualidade e o vidro demonstra a qualidade, literalmente. É ver para crer. Eu diria que o vidro é mais do que embalagem. Para nós, é uma forma de publicidade”
Este mês, os anúncios da “Vidro É Vida” serão lançados em 12 países e em sete idiomas. Para assistir aos vídeos, gráficos informativos e imagens, ou para participar da conversa sobre o vidro no Facebook e Twitter, visite glassislife.com